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近日，由百事可樂無糖觸發開啟的百事首個元宇宙概念虛擬發布會在 成都正火藝術中心震撼開場。現場圍繞現實、突破、共生三大概念，百事可樂無糖構筑超現實體驗空間，多維采用全息投影、裸眼3D視效、動作捕捉裝置等實時虛擬交互技術，輔以聽覺、觸覺等立體感官體驗，匯聚創想共振磁場，突破邊界束縛，從全新勁爽視角出發，透視變幻未來。

此外，品牌代言人蔡徐坤與百事家族虛擬偶像團體TEAM PEPSI首度公開合體，跨時空趣味對話，打破現實和虛擬限制、在跨越時空的未來概念舞臺，點燃了每一個人的情緒，將整個發布會的氛圍拉到一個又一個高潮。

虛擬數字場景，推動品牌實現多元營銷

今年數字經濟加速崛起，元宇宙、Web3等概念走紅，“元宇宙營銷”開始越發頻繁地被提及，成為消費行業最熱門的話題之一。根據CBNData報告顯示，中國Z世代年消費達4萬億元人民幣，開銷占全國家庭總開支的13%，不難看出，Z世代已經成長為年輕一代成為消費主力軍。同時也預示著，傳統營銷方式正朝向數字化模式轉型。

從近段時間各大品牌紛紛以虛擬場景為核心元素打造的線上虛擬活動可以看出，元宇宙發布會、虛擬直播已成為了新一輪品牌創新營銷的主攻領域。如何借虛擬發布會之力構建流量增長新引擎，從營銷同質化競爭中脫穎而出，以更具科技感與溫度的營銷模式，拉近品牌與用戶間的關系，已經是企業和品牌必須關注的問題。

虛擬人+虛擬場景，元宇宙營銷核心元素

元宇宙時代，虛擬數字人結合虛擬場景成為了品牌和企業打開市場的新鑰匙。圍繞“虛實結合”模式打造的線上虛擬發布會、虛擬直播、虛擬電商帶貨等新型營銷模式，已達成了虛擬元宇宙和實體經濟的鏈接，為企業和品牌帶來了新生動力，個性化、即時性的消費體驗感的同時，也為各行業如何與Z世代產生鏈接帶來更多啟發，助力企業在新營銷環境中輕松突圍。

在元宇宙概念不斷成熟和數字化發展進程下，圍繞虛擬數字人、虛擬場景的應用也會愈加頻繁，越來越多企業/品牌將加速布局“元宇宙”賽道，虛擬數字人會迎來更多商業化、市場化的落地應用。

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